Beauty and Personal Care
Het afgelopen jaar hebben zich zeer interessante ontwikkelingen voorgedaan in het Body and Personal Care segment. We zagen een boost van soft-tanning producten, een verdere uitbreiding van het mannenassortiment en een vernieuwende benadering van het anti-age segment (Unilever’s Pro-Age). In het buitenland zagen we bijvoorbeeld, dat er premium skin care voor baby’s wordt aangeboden. Veel fabrikanten zijn met hun merken vooral de diepte in gegaan door te focussen op een beperkter aantal merken en daarbinnen nieuwe doelgroepen aan te boren. Tegelijk met deze ontwikkelingen wordt de concurrentie van huismerken steeds feller door een toename in productkwaliteit en verbeterde verpakkingsuitstraling.
PenB|Matrix voert geregeld shopperonderzoek uit in dit segment. Om de optimale indeling van een winkelschap te kunnen bepalen, hebben wij de PenB| Shoppermatrix® ontwikkeld. Daarnaast beschikken wij over een virtual reality shopping tool, 4D Shopper® en voeren wij regelmatig accompanied research uit, zoals vergezelde winkelbezoeken of het thuis observeren van de consument tijdens productgebruik.
Naast shopperonderzoek voeren wij merk- en positioneringsonderzoek uit. Wij maken hiervoor gebruik van het “Universe of Brand Values” model dat is gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek van onder meer Shalom Schwartz. Dit model maakt het mogelijk om richting te geven aan de vestiging of versterking van de positie van uw merk.
Verder kunt u bij ons ook terecht voor een concept-product test, verpakkingsonderzoek, reclame onderzoek, U&A studies of trackings.
Tot slot nog even dit:
Ondanks dat PenB|Matrix beschikt over verschillende onderzoeksproducten, betekent dit niet automatisch dat wij ‘kant en klaar’ onderzoek bieden. Voor ons is elke onderzoeksvraag een nieuwe uitdaging, die een geheel eigen aanpak vergt. Een aanpak die past bij de klant, het merk en de producten. Maatwerk dus.