Merk- en positioneringsonderzoek

Universe of Brand Values

Kennis over de waarden van uw merk vormt een sterke basis voor al uw marketingactiviteiten. Het PenB “Universe of Brand Values” model, geïnspireerd op wetenschappelijk onderzoek van met name sociaal psycholoog Shalom H. Schwartz, biedt u inzicht in de waarden die aan uw merk of product gekoppeld zijn, de dimensies waarop uw merk (hoog en laag) scoort en welke positie uw merk inneemt ten opzichte van uw belangrijkste concurrenten. Met behulp van deze uitkomsten kan vervolgens richting worden gegeven aan de vestiging of versterking van de positie van uw merk.

The Universe of Brand Values

De acht waarden vatten de fundamentele motieven samen die telkens weer uit onderzoek over de gehele wereld naar voren komen. Motieven die de emotionele functie van een merk bepalen en de relatie die mensen met het merk willen aangaan.

Met behulp van verschillende projectieve technieken worden de motieven en aspiraties van de doelgroep in kaart gebracht en met dit inzicht wordt nader invulling gegeven aan het merkprofiel. Deze relevant geachte waarden kunnen vervolgens, met behulp van kwantitatief onderzoek, worden ingebracht in een positioneringmatrix waarin de relatieve positie van de verschillende merken en alle waarden worden ingeplot.

Meer info?

Brochure_penb-brandvalues.pdf